Среди великого множества наружных носителей рекламы есть один довольно странный, можно сказать, феноменальный носитель - это перетяжки.
Что это такое - никому объяснять не надо, но вот почему этот вид рекламы, у которого неприлично большой потенциал для креативного использования, не так уж сильно прижился в рекламном мире, большой вопрос.
При анализе креативных перетяжек возникает резонное чувство, что это вообще практически наше изобретение. В нашей стране и странах СНГ ими завешаны все города, хотя в последнее время их все больше и больше запрещают, поскольку они существенно портят облик города.
Возможно, перетяжки запрещены и в некоторых других странах, славящихся нестандартными рекламными решениями, и поэтому их так мало. Но не всякая реклама уродует город. Если подойти к вопросу творчески, то наружка может послужить украшением мегаполиса .
Равно как и перетяжки.Индия, Германия, Италия, ЮАР
Реклама музыкальной школы. Музыка - это эфир
Реклама раздела свадеб в газете Hindustan Times. Связывание концами красного свадебного сари невесты и белого одеяния жениха - традиция индийских свадеб, подчеркивающая святость и крепость брачных уз.
Эта же традиция в рекламе сайта брачных знакомств
Россия
В пользу креативного потенциала перетяжек говорит и то, что в России, не отличающейся особой креативностью в сравнении с многими другими странами, тоже не раз находили интересные решения.
В этом примере работающий LCD-телевизор встроен в перетяжку.
Московская Городская Реклама уже во второй раз размещает перетяжки для бренда Milka. На этот раз в акции задействовано 14 носителей.
Каждая перетяжка является полностью пластиковой и состоит из трех частей: центральная часть выполнена в виде девушки в гамаке на фоне альпийской природы, что является точным отражением слогана: «Milka.Один кусочек – и Вы в Альпийском мире».
Кроме того, перетяжка по центру подсвечивается тремя прожекторами, а логотип и слоган выложены светодиодной подсветкой. Креативная составляющая проекта – от разработки идеи до подготовки материалов - выполнена агентством Ogilvy&Mather (входит в Ogilvy Group Russia), обслуживающим бренд Milkа.
Стоит заметить, что Ogilvy & Mather также разрабатывает рекламу для шоколада Alpen Gold.
|
