Брендинг городов - штука еще более странная и увлекательная, нежели брендинг целых стран. Казалось бы, проще найти, допустим, уникальную черту одного города, чем всей страны, однако же поистине ярких решений в этой области история брендинга знает не так уж и много.

Нью-Йорк 

Один из самых удачных в мире примеров брендинга города - это логотип I Love NY, созданный в 1977 году дизайнером Милтоном Глейзером. Три черных буквы и красное круглобокое сердце были частью рекламной кампанией штата (а не города) Нью-Йорк, разработанной агентством Wells Rich Greene по заказу Департамента Коммерции штата Нью-Йорк. Глейзер, дизайнер, привлеченный к работе над этим проектом, был уверен, что кампания продлится всего пару месяцев, и сделал логотип бесплатно. Поэтому, собственно, особо не напрягался. Однако простенький знак стал графическим образом Нью-Йорка, частью культуры и весьма прибыльным бизнесом.

Милтон Глейзер так и не получил денег за эту работу, поскольку изначально соглашался на безвозмездное создание логотипа. 
 
Сеул
 
зеленые горы - уважение окружающей среды
синяя река - история
солнце - то, как корейцы видят будущее
а то как же, у города не было узнаваемого образа. а-я-яй. вот взяли мифическое животное и вот вам пожалуйста, не хуже эйфелевой башни и статуи свободы получилось







Лас-Вегас 

Другой крайне удачный пример - слоган для Лас-Вегаса, придуманный агентством R&R Partners. Знаменитая фраза "What Happens In Vegas, Stays In Vegas" ("Что происходит в Вегасе, остается в Вегасе") в оригинале звучит как "What Happens Here, Stays Here" ("Что происходит здесь, остается здесь"). 
R&R Partners заставило всю Америку - от простого грузчика до первой леди США Лоры Буш - произносить слоган, который они придумали для рекламной кампании Лас-Вегаса. Кампания завершилась в 2003 году, а фраза осталась и до сих пор работает на город. 
Ежегодно Лас-Вегас посещает 37, 5 миллионов туристов. Каждую ночь гости заполняют 135 000 комнат в отелях. Исторически сложившийся образ города работает без сбоев. 
И тем не менее, необходимость постоянно поддерживать имидж Лас-Вегаса как самого главного и всегда современного центра безумных развлечений существует. 
Необходимо было найти верный инсайт, который бы вызвал резонанс у самых разных целевых групп. Подтвердили непростую задачу и результаты фокус-групп. Люди говорили одно и то же: они любят Лас-Вегас за возможность буянить, "гудеть" всю ночь напролет, делать то, на что никогда не решишься дома. Но все наполняли эти достаточно абстрактные образы своим смыслом. 
Стратегия, на которую натолкнули R&R результаты этих исследований, оказалась достаточно очевидной: рассказывать истории, которые могли случиться только в Лас-Вегасе и вряд ли произойдут в другом месте, но обязательно оставлять пространство для "домысливания", возможность собственной интерпретации рекламного сообщения. А выбранный слоган "What happens here, stays here" должен был успокоить аудиторию и разрешить баловаться своими фантазиями без каких-либо ограничений. 
Самое авторитетное специализированное издание Advertising Age назвала эту кампанию "культурным феноменом". О ней с большим удовольствием писали и рассказывали ведущие СМИ Америки. В 2006 году Only in Vegas стала лучшей рекламной кампанией США по версии USA Today. 

Амстердам

Все шансы повторить успех кампании I Love NY имеет кампания "I AmSterdam", которая обыгрывает в своем слогане/логотипе английскую грамматическую конструкцию I Am - "Я есть". Емкое и глубокое выражение указывает на то, что Амстердам - это люди, которые в нем есть. Постоянно живущие и приехавшие увидеть город. И в каждом человеке, бывавшем в нем, есть часть свободного и веселого Амстердама.

Логотип воплощен в "уличной скульптуре", сумках, футболках и прочей сувенирной атрибутике.

Турция
Турция довольно узнаваема



Мельбурн 
 
В июле этого года власти Мельбурна представили новый логотип города. Он представляет собой букву «M», напоминающую по форме кристалл. Создание нового логотипа обошлось правительству Мельбурна в 240 тысяч долларов. Разработку логотипа осуществило агентство Landor. 
По словам мэра Мельбурна Роберта Дойла (Robert Doyle), предыдущий символ города создавался еще «когда он слушал Vanilla Ice и MC Hammer» (популярные в 1990-х годах исполнители). Дойл добавил, что для Мельбурна «жизненно важно», чтобы у города появился «инновационный и сильный бренд». 

Новый символ должен постепенно заменить около 50 различных логотипов, которые сейчас используют власти Мельбурна. 


Берлин

Зеленые и красные человечки, сошедшие со светофоров - символы Берлина.



Ванкувер и Лондон 

Если город выигрывает право на проведение Олимпиады, то можно с уверенностью утверждать, что на несколько лет до собственно главного мирового спортивного события и на год-другой после, брендингом города занимается именно Олимпийский Комитет и оргкомитет, устраивающий Олимпиаду. 

Ближайшие такие события ожидаются в Ванкувере в 2010 году и в Лондоне в 2012 году. И если логотип Ванкувера пока не очень известен среди широкой общественности, то лондонский произвел фурор сразу после опубликования.


 
4 июня 2007 года оргкомитет Олимпиады-2012 обнародовал логотип и представил общественности "брэнд-манифест" всей Олимпиады в целом и ее графического оформления в частности. Разработка логотипа, которой занималась компания Wolff Olins, заняла год и стоила 800 тысяч долларов. 
Всего за 3 дня поднялись волны общественного негодования и более чем существенный резонанс в мировых СМИ. 
Представленный логотип мало кому понравился с ходу, на сайте gopetition.co.uk за два дня было собрано около 50 тысяч подписей под протестом против этого лого. Оргкомитет Олимпиады-2012 вынудили убрать с сайта ролик с анимацией , поскольку яркие цветовые вспышки в нем послужили причиной десяти приступов эпилепсии. 
Но с другой стороны, паблисити город-хозяин летней олимпиады получил нешуточное. К тому же, защитников нового логотипа также нашлось немало. 

Прага

Для Праги рисует замечательный J. Votruba

Бернли

В рамках проекта нового бренда для города Бернли, который расположен в графтсве Ланкашир (Ангия), с населением приблизительно 75 000 человек, был создан новый логотип города. Согласно официальным источникам бюджет составляет £300,000 (US$490,000). Из них £110,000 (US$180,000) выделено на визуальную составляющую бренда, которая, как правило, полностью уходит на логотип.
Некоторые значения логотипа из официального отчета: "красный цвет представляет городскую часть Бернли, в то время как зеленый цвет символизирует сельские области."



Виргинские острова

Новый туристический логотип Виргинских островов был представлен департаментом туризма.

Туристические логотипы мира